外链到底有什么作用？是用来提升权重还是来获取访问量，一定要分清楚。

关于外链到底有什么作用，有些群友理解上有一些偏差。

大多数时候，我们群里说的外链，作用都是用来提升我们网站的权重，从而提升我们网站在我们要做的关键词搜索结果里的排名，从而得到更多的曝光和点击，得到更多 SEO 流量。

但的确，有一些外链，在刚发布时，是可以带来一些访问量的，甚至这些访问量里还有一小部分可以转化为付费。 但从长期来看，我们看重的是权重提升的作用，而不是带来的三瓜俩枣的访问量。

所以这种外链，一般不会去算 ROI，因为你算不出来。这些外链可以存在很多年，长期给我们网站带来权重的提升，不会去看ROI。

当然，我们去某些网站投放广告，目的又不一样了，这时候就是为了获取访问量，最终转化为我们网站的注册和付费用户。而且我们停止广告投放后，一般链接也会被撤下。

这时候就要去计算 ROI了，而不是看中长期的权重提升了。