第一次做出海 SEO，我用一个练手小游戏 30 天跑到 100 万 UV，290 万 PV

大家好，我是野生小虎，之前在大型互联网公司做研发。

去年底加入了哥飞老师社群，一直在关注SEO ，但此前多是看别人怎么做，自己没有真正系统做过出海 SEO，也没有靠搜索引擎拿到过像样的流量。

直到今年五月份，我才第一次动手尝试出海SEO，选择了一个反馈比较快的新词方向，做了一个英文小游戏站点，最后拿到了这个词5月份的大部分流量，同时也拿到了哥飞朋友们社群 5 月新词比赛的第一名，在此特别感谢一下哥飞老师。

时间线如下

5 月 5 号晚上：发现一个正在上升的新词，决定当晚试一次；
5 月 6 号凌晨：买域名、改项目、部署上线，熬到快 4 点等 Google 收录；
5 月 7-8 号：流量开始起来，我开始补互动和留存机制，让用户愿意反复玩；
5 月 9 号：单日 UV 冲到 100K 左右，数据库被流量打爆，我在山顶用手机把它重启了；
5 月 12-14 号：主关键词持续下滑，点击率一度掉到 0.1%；
5 月 15-19 号：我把能看到的问题都修了一遍，但 GSC 依然一动不动；
5 月 21 号左右：主关键词重新回到首页前列；
6 月 7 号：完整 30 天，GA4 统计 UV 100 万、PV 290 万。

一、怎么判断一个新词能不能做

5 月 5 号晚上 11 点左右，我用哥飞社群里学到的 Vercel app 找词法，看到一个流量正在快速上升的子域名，点进去看，是一个英文小游戏。

这个游戏本身不复杂，核心是考你还记不记得童年动画、游戏、角色里的颜色。比如大家都知道皮卡丘是黄色的，但你能不能把那个黄色准确选出来？你小时候看过某个动画角色，还记不记得他的衣服、头发、道具具体是什么颜色？

但是我们要不要做这个词呢，怎么判断？

第一，看趋势还在不在

我当时先看 Google Trends，这个词在当时已经火了四五天，看总的趋势流量正在下滑，不过切换到24h和4h趋势看下来，热度还在。

我们做新词，最怕的是追到尾巴。一个词如果已经热完了，你再上站，就很容易变成“建站成功，流量没了”，当然这不代表这个词条一定就没流量，完全有可能热度下降后又上升。

同时我们分析这个词为什么爆火，可以看出是由社媒带火的，某个youtuber在直播玩这个游戏导致流量非常大，同时可以找到这个主播的视频切片，也有几十万的播放，视频还会有些长尾流量，从24h和4h的趋势能看出。

后面能不能火很难说，毕竟主要的爆火引擎在社媒上，社媒我们能干预的非常有限。

第二，分析竞争格局

通常来说新词的竞争会弱一些，但是不排除有些属于商务意图的词，这类的竞争难度就会大些，比如各类的模型词。

这里我们主要分析第一页的情况，因为搜索用户一般只会看第一页的内容，基本上不会翻到第二页，而且更现实的情况可能是只看前三条搜索结果，如果你的网站排名10开外有点击量，大概率可能是爬虫的点击。

当时Google搜索的前几名甚至有挺多内页的，我自己往后翻了几页也没有看到特别相关的站点，通常这就代表了竞争不充分，同时在域名注册上面查询了，确实是因为注册的比较少，不是没有排上来。

首页还有一些大站点内页，以及我们爆火原站的子域名站，因为每条url的权重不同，主域名>子域名>子目录，在非品牌词的情况下，通常一个竞争激烈的词是不会出现内页的。

同时也看了一下首页各个站点的外链情况，几乎都是个位数，相关的DR基本也都是个位数，这也是一个利好的信号

域名不是决定因素，外链也不是唯一因素，但它们可以辅助判断窗口期。如果各种好后缀、typo、连字符、组合词都被扫干净，前排又是一堆高权重站，那就不是一个适合新人练手的窗口。

第三，我们有没有竞争力？

我当时觉得能做，除了数据层面的分析以外，还有一个很重要的点是，首页好多相关的游戏其实并没有特别符合用户的搜索意图。

原站爆火在社交媒体，这个游戏本体是“回忆童年角色的颜色”，或者说是就是来回忆童年，但是首页很多站点上线的游戏只是一个调色卡，我认为这两件事情差距还是很大的。

当时我得到的判断就是：是有一定长尾热度的新词 + 对手都很新、外链少 + 首页的关键字搜索意图并没有很好满足 = 可以做。

二、当晚上线：熬到凌晨 4 点等索引

当时分析完已经快 12 点了，说实话有点想睡。

但因为我看了下这个游戏的交付不难，GitHub 上也能找到类似开源项目。我心想简单改一改，部署一下，一个小时肯定搞定。

结果干到了凌晨快 4 点，做项目的人都懂，“一小时搞定”基本上都是错觉。

为什么这么慢，不知道大家有没有凌晨使用codex、claude经历，夜里老美上号了，这运行速度比白天下降不少。

这就有一个连锁反应，因为中间一直在等 AI 跑，闲着就干脆看看有没有可以优化的点

于是我又加了两个小功能

一个是分享功能，主要是支持用户复制链接，想着能做一些裂变，最好能增加一些外链。

一个是留言墙。原站本身有留言功能，但藏得很深，占比很小，存在感很弱。

我觉得小游戏里的留言不是简单评论，它其实承担了两个作用：炫耀分数，以及证明这里真的有人在玩。

所以我把留言墙挪到更显眼的位置，同时给高分用户加了标志，让他们更愿意展示自己。但我也不想只服务高分玩家。

普通玩家才是大盘，他们的停留、互动、留言、提交分数，都会影响这个站看起来是不是有人气。所以我做了两个池子：一个高分池，一个普通池。展示比例大概 7:3，高分用户获得更多曝光，普通用户也能排队展示，只是时间久一点。

同时因为我判断这个词竞争弱，新站有可能直接进第一页。那 Google 一旦给曝光，Title、Description、Header 写得好不好，直接影响点击率，所以上线前特地思考了TDH怎么写更吸引人一些，另外FAQ 也顺手加上了，metadata、sitemap、robots、canonical 这些基础项也都配了，数据统计就只接了GA4。

就在准备上线的时候，我发现一个很蠢的问题：

我把域名拼错了一个字母，这个词本身是新词，又跟另一个词长得很像。我手打了，项目名也跟着错了。

我当时真的在心里骂了自己一万遍。以前我天天教育同事：“能复制就不要手打”，结果自己翻车。

但这个坑后来反而给了我一个思路。既然我会拼错，那用户也可能拼错。

后面我专门做了 typo SEO，在 FAQ 和页面里承接常见错别字，还把买错的域名做了 301 跳转。最后这些错别字相关流量，至少带来了几十 K。

所以这个坑不只是一个“下次别手打”的教训。你认真做项目的时候，很多看起来很蠢的错误，后面都可能变成一个新的优化点，你会碰到的，成千上万的普通人也一样会碰到。

最后我重新买了正确域名，修正了项目中所有的错误名称,重新部署上线。为什么不能明天上线？因为这个游戏主要受众在欧美。

我们这边晚上 12 点左右，刚好是欧美用户比较活跃的时间，早一天被索引，就是早一天的优势。提交 index 后，大概十几分钟就能被索引到了。看一眼时间，接近凌晨 4 点，睡觉。

不过这里我后来又踩了一个坑：favicon。

第一版上线时，我用的是一个很临时、很丑的 favicon。Google 搜索结果里的 icon 更新很慢，不是你今天改了，明天就能显示新版本，我这次是两周才更新的favicon。

三、流量来了，我得把人留住

5 月 6日早上起来流量虽然没有想象中那么多，但确实还是有一些的，每 30 分钟大概有 50 多人同时在线。同时在 Google Trends 上看，这个词的热度其实比昨天还要高一点，所以我们完全是可以继续去做的。

我从用户视角体验一下我的游戏站，发现了一些小问题。尤其是UI 方面：我们昨天第一天上的那个分享和留言墙功能，在桌面端的 UI 还可以，但在移动端有些被截断了、有些是样式乱了，小游戏移动端用户又很多，比较影响用户体验。我当即在 claude.md 和 agent.md 里加了一条规则：每次涉及 UI 改造，发布前必须检查移动端效果。

5 月 7 号，流量起来了一些，当天有 6K 多 UV。

我看着站点，突然想起微信小游戏里的跳一跳、羊了个羊。这些小游戏很重要的一个机制，就是排行榜。我的游戏天然有分数，那为什么不做排行榜？

这个功能当时同类站点里基本没有。因为我们本身已经有分数记录，加排行榜不算难，单独做一张排行榜表就可以,但上榜数量多少好呢。Top 10 太少，只会服务头部玩家。我们这是免费小游戏，又不是国产网游，不能搞成头部玩家充钱、普通玩家当 NPC。所以第一版我定了 Top 50。为了不影响 UI，正常只展示前几名，用户感兴趣可以翻页往后看。

当天晚上上线后，我一直盯着后台看。特别有意思，我能看到榜单人数一个一个往上跳，还有用户反复上榜，说明他确实在反复玩。这能说明，排行榜对提升用户在线时长是有帮助的，我知道google所有的算法不过是为了挑出一个满足用户需求的网页。

5 月 8 号，UV 到了 1.6 万

前 50 名分数已经很高了，普通用户很难上榜。那排行榜机制不就失去意义了吗？于是我把 Top 50 扩到 Top 100。

但我很快又想到一个问题：如果用户越来越多，总不能今天 Top 100，明天 Top 200，后天 Top 300 吧？解法其实也简单。我最后拆成两个榜：一个历史总榜，一个每日刷新的周期榜。历史榜满足长期荣誉，每日榜给新玩家机会。24 小时刷新一次，没上榜的人也会觉得明天还能试试。

刷新时间我也不是随便定的。我在 GA4 里观察了主要用户时区，把时间卡在他们下班后，刚好能玩小游戏的时候。

除了排行榜和留言墙，我还加过一个公告区域，告诉用户题库会持续更新，比如每周会刷新题库。

这个功能不复杂，但它有一个作用：让用户知道这个站不是一次性的。如果他今天玩完了，知道后面还会有新题，就有一点点回来看的理由。

还有一个小细节是命名。“排行榜”这个名字太朴素了。随着用户越来越强，历史榜越来越难上，用户需要一点包装感。我就想到“传奇”。国内网游在包装感上是很发达的，所以我最后用了Legends。意味着You are the legend of the game。听起来就带劲，不过可惜我们只是一个小游戏。

其实我们整体的功能不多，但是有蛮多细节的小优化。但在一个竞争没那么强的新词里，很多时候就是这些小优化叠在一起，让用户更愿意点一下、留一下、再玩一次。

我们不需要自己有多强，只需要打败竞争对手就好了，而这部分在早期的评估已经考虑到了。

四、爆量那天，我在山顶重启了数据库

5 月 9 号当天流量爆发了，那天是周六，我在外头爬山。那天是整个项目的流量峰值，单日 UV 到了 100K 左右。

因为这几天流量都在涨，我对这个也比较上心，所以甚至我在爬到山顶休息的时候，还打开手机看了一眼网站，但很不幸发现排行榜不显示了。打开 Supabase 后台一看，用户太多，请求太多，把数据库拖垮了。

由于做这个功能的时候没有考虑到有这么多用户，在性能这块几乎是完全没有考虑的，比如重复提交、串行请求、峰值堆积，这些都会把数据库打爆，倒不是说真的数据库性能不够，主要是架构上面没有考虑并发场景。

不过这是小游戏，没有资金资产相关的数据。排行榜提交这类请求，丢了就丢了。幸运的是手机上的chrome也保留了supabase的账户密码，很顺利的登录进去了。所以我直接在手机上重启 Supabase，甩掉堆积请求，榜单恢复。晚上回来以后，又针对并发场景做了性能优化。

流量起来以后，也有用户开始刷榜、刷留言。我做的是低成本治理有限，陆陆续续增加了Turnstile、关键词 CHECK、IP 黑名单、用户名拉黑。先挡掉最无脑的刷榜行为。

我中途还加过 Adsterra banner。后来主关键词从 5 月 9、10 号的第一名开始持续往下掉。我不确定是不是广告导致的，但我对比了一圈，同类站当时还没有加广告。保险起见，我先把广告撤了。

练手项目，没必要为了这点广告费去赌排名。

五、主词点击率从 80% 掉到 0.1%，多语言牢牢托底

从 5 月 9 日成为第一名开始，我们的主关键字就一直持续下滑，没有停止的迹象，直到5月14日开始基本跌到0，最低到了 0.1%，相当于这票直接干退市了。

令我想不到的是，我们的点击数量每天依旧有20k，因为多语言和长尾词牢牢托住了我们。

主关键字搜索情况，最低跌到0.1%ctr图，连续一周左右的超低ctr

所有关键字搜索情况，主要来源是多语言和错别字，以及其他内页覆盖的长尾关键字

GA4图，低谷期的每天依旧有20k左右的访客

回到5月12日，因为主关键字一直流量在下滑，我开始在 GA4 里分析用户分布，发现一个很有意思的点：除了欧美，俄罗斯用户竟然也很多。欧洲很多地区英语也一般，比如西班牙这些地方。那我就想到，是不是该上多语言？

因为如果用户本身喜欢这个游戏，只是被英文挡住了，那本地化就很有必要。但多语言这块我很谨慎。社群里有很多案例，加了多语言反而流量暴跌。机翻质量差、hreflang 配错、页面质量不稳定，都可能出问题。

所以我首批只上了德语、西班牙语、葡萄牙语、俄语 4 种，配好本地化 sitemap 和 hreflang，每种语言的内容也反复检查。

事后看，如果重来，我肯定会把多语言进度提前。但多语言不是越多越好，而是要在保质保量的前提下，先做已经有访问量、并且用户不太习惯英语的地区。

5 月 13 号，我发现很多对标站开始抄我的排行榜、留言墙、名字和交互。

虽然我觉得他们体验没有我好，但他们外链普遍比我多。我不确定外链影响到底有多大，所以这一天也手动找了几个 DR 高一点的站交换外链。

真正让我慌的是 5 月 14 日。那天我起床后发现，主关键词点击几乎彻底归零，如前面所说ctr 0.1%，虽然还有曝光，但已经很少有人点进来。

我对比了一个排在我前面的网站，发现它外链数量和游戏体验都不如我。我就很奇怪，问题到底出在哪？我先检查 TDH，感觉没什么大问题。

然后我去看关键词密度，整个人愣住了。

单个词排名第一的词，是 ago。第二名是一个用户名字。

我的主关键词去哪了？是排行榜和留言墙污染了我的关键字。

用户提交分数以后，不仅是排行榜还有留言也是，页面里会出现大量 “2h ago”“3h ago” 这种时间描述。用户越多，提交越多，这些词出现得越多。最后页面关键词密度被 UGC 明显污染，真正的主关键词反而被稀释了。

我不能确定这就是主词下滑的唯一原因。但我能确定的是：UGC 把页面关键词污染掉，这件事对 SEO 肯定是负向影响。它是不是主因，我不知道；但它是我当时能找到、也必须先修掉的负向因素。

处理方案并不复杂：把排行榜、留言墙这类 UGC 模块和 SEO 主文档隔离；把时间戳、重复词、随机内容这些会稀释主题的东西控制住；同时撤掉广告，继续补一些基础外链，观察主词和长尾的变化。

但幸运的是，多语言关键词、typo 关键词，以及 Yandex / Bing 的搜索流量，把那天的 UV 硬生生拉回了 8K 左右。

那一刻我真的只想说一句：不要只靠一个主词活着。

后面其实我还发现一个因素，那就是原本我们对标的原站，就是那个vercelapp子域名的站点，它在5.9日推出了自己的站点, 301跳转到它的新站，这个显然对我们也造成了影响。

这些问题处理完以后，我盯了 24 小时 GSC，一动不动，后面其实已经准备放弃这个站点，精力放在其他事情上了。

六、已经放弃的我，流量突然起飞

5 月 15 日到 5 月 19 日，基本上没有新的发布。直到5 月 21 日，我看到哥飞老师在群里说 Google 算法更新了。

我就回去看站点。结果很意外。主关键词直接回到了首页，而且稳定在 1.x 附近，后面的日子里，主关键词基本就在 1 到 1.9 之间晃荡。

是不是 5 月 14 号那次处理 UGC 污染起了作用？我不敢确定，因为google算法是黑盒算法，但是可以确定的是关键字堆叠是负向影响，并且原站自己上线了独立域名对我们也造成了一定影响。

而且那几天我不是只做了一件事。我撤了广告，补了一些外链，处理了 UGC 对关键词的污染，也上了多语言，中间还碰上了 Google 算法调整。

所以更严谨的说法是：这些动作叠加在一起，再加上算法更新，最后主词回到了首页。UGC 污染不一定是唯一原因，但它是我能明确看到、也能明确修掉的一个负向因素。

在排名恢复后，我继续更新内页，给游戏角色做单独内容页、故事页、color study 页，也在 5 月 24 号上了新的游戏模式。原站作者很卷，游戏更新比我频繁多了。我这个新模式上线后不久，他也加了类似模式，算是被“致敬”了。

这里提一嘴，持续不断的发布新的内页在google有加成，同时外链也是，外链占排名因素的13%。

这是因为我的SEO 做得比原站作者更好一些，内页更丰富，产品留存也更好，所以我才有机会排到了原站作者前面。

这里也有一个现象很值得说：我不是只比原站作者排名高，也比一些外链数量明显更多的网站排名高。有些站外链已经几千了，我这边外链非常少，但在这个词上还是能排到前面。

不是“外链没用”，而是这个词竞争还没有强到只拼外链的程度。大家都还在早期，页面质量、产品体验、停留时长、互动行为这些信号就会变得很关键。如果换成一个成熟大词，前排都是内容扎实、体验也不差、外链又很多的站，那我这种外链储备肯定是不够的。

外链很重要，只是在弱竞争新词里，体验好的站有机会越过一部分外链更多但体验一般的站，看的是综合得分。

七、最后的小结

这就是我第一次做出海 SEO 的完整经历。一个练手小游戏，很幸运拿到了流量，30 天 100 万 UV、290 万 PV。

最后能拿到流量，我认为是几件事叠在一起：弱竞争新词 + 快速上线 + 产品细节打磨 + 多语言长尾 + 持续修坑。

最终都是为了给google 一个信号，这里能满足用户需求。

第一，系统化做外链。

我会整理一批相对高质量的外链渠道，用更自动化、流程化的方式去做基础外链建设。当然，如果已经有成熟产品能解决，就尽量不重复造轮子。

第二，尝试更难的老词、大词。

新词反馈快，适合新人练手，但反复追热点也很耗精力。

所以后面我会尝试做一些难度更高的词，看这套选词、建站、留存、内页和外链的打法，到了更强竞争环境里还能走多远。当然，也不排除有些新词自己会长成大词、老词，那就是另一个 case 了。

第三，测试更多获客渠道。

除了小游戏站，我手头上也有一些 SaaS 应用，后面准备尝试 Google Ads 直接获取流量。

除此之外，付费外链、KOL 合作、社媒流量这些方向也都值得探索。

如果这些事情有结果，我再单独写一篇文章分享出来。

附录：我踩过的坑，希望你避开

把上面比较碎的踩坑单独写到这里

不要手打标识符。域名、关键词、项目名、API key、库名，全部复制粘贴。
icon 第一版就要做好。Google 搜索结果里的 icon 更新很慢，不要想着上线后再慢慢换。
UGC 不要污染 SEO 主页面。排行榜、留言墙、评论区，都可能稀释主关键词。
别用 24 小时判断一个 SEO 修复有没有效。该修的先修掉，然后给搜索引擎一点时间重新理解页面。
多语言要更早评估，但质量要过关。不要机翻糊弄，hreflang 和 sitemap 要配对。
广告不要太早上。排名还没稳定前，别为了几块广告费赌体验和排名。
排名掉了先查自己页面。先查 TDH、关键词密度、UGC、移动端、广告、速度，再看外部竞争。
移动端必须检查。桌面端好看不代表移动端能用。
不要只盯 Google。Yandex、Bing 也要提交，尤其做多语言以后，它们可能会给你意外流量。